Сейчас технологии спутникового и кабельного телевидения стремительно внедряются в индустрию телевещания. Соответственно, кардинально меняется весь телевизионный бизнес. Первый подразумевает непосредственный прием спутникового сигнала на индивидуальную приемную установку с антенной малого размера (обычно менее одного метра). Для обеспечения такого приема необходимо использовать спутник с относительно высокой мощностью передатчиков. Называется такой тип вещания НТВ (непосредственное телевизионное вещание). Соответствующий английский термин - DTH (direct-to-home). Второй подход - это трансляция телевизионного сигнала для местных телевизионных станций или кабельных сетей через спутник. При этом могут использоваться спутники с худшими, чем это необходимо для НТВ, параметрами. Такие сигналы обычно не принимаются на индивидуальные приемные установки из-за более высокой стоимости и сложности приемной аппаратуры. Сначала мы рассмотрим первый тип вещания - НТВ. Что же смотрят со спутников в России и других странах бывшего СССР? Звезда первой величины - это, безусловно, спутники позиции 13° в.д. После запуска спутника Hot Bird 1 весной 1995 года прием сигналов с него стал возможен на большей части европейской территории бывшего СССР на антенны размером до одного метра. На настоящий момент в позиции 13° в.д. находится три спутника, и их число за ближайшие полтора-два года должно быть увеличено до шести. Сейчас с этой орбитальной позиции можно принимать от 15 до 28 аналоговых некодированных программ - в зависимости от точки приема. Однако несмотря на быстрое развитие данной орбитальной позиции она имеет с точки зрения российского телезрителя ряд серьезных недостатков. На этих спутниках присутствуют общеразвлекательные (BBC, NBC, TV-5, Arte, Polsat), новостные (Euronews, EBN), спортивные (Eurosport), музыкальные программы (MCM, VIVA, VIVA-2, Onyx), но фактически полностью отсутствуют фильмовые или, например, детские каналы. Кроме того, в течение последнего времени четко просматривается тенденция вытеснения аналоговых программ цифровыми. Так, например, канал RTL некоторое время назад перешел на цифровое вещание. На новом спутнике Hot Bird 2, запущенном в ноябре 1996 года, из задействованных на данный момент 13 транспондеров только 4 работают в аналоговом режиме. А цифровые каналы требуют для просмотра не только специальной аппаратуры, но и в большинстве своем кодированы. Продажа карточек на них на территории бывшего СССР не ведется, так как эти каналы не имеют соответствующих лицензий на вещание. Однако до середины 1996 года 90% антенн было направлено на этот спутник. Всего же на европейской территории бывшего СССР, по мнению экспертов, установлено около 150 тысяч спутниковых антенн. д.д. в позицию 360 в.д. Эта точка на геостационарной орбите является оптимальной для вещания на европейскую часть бывшего СССР. С середины ноября начались продажи оборудования и массированная реклама на телевидении. Первого февраля 1997 года введено кодирование сигнала в системе Sister. Таковы основные вехи развития этого проекта. В российском спутниковом телевидении этот проект, безусловно, сыграл революционную роль. Спутниковое телевидение и спутниковая тарелка - это не экзотические космические технологии, а вполне повседневная вещь, такая же, как, например, телефон или холодильник. Вторая идея - телевидение может быть платным. При этом оно, во-первых, является тематическим, то есть любители спорта могут спокойно смотреть трансляции спортивных состязаний, не волнуясь при этом, что они в 21. Во-вторых, зрители платных каналов обычно избавлены от необходимости несколько раз в час созерцать надвигающиеся из-за линии горизонта монстроидальные жвачки или изучать преимущества различных типов детских подгузников и гигиенических прокладок. В целом можно констатировать, что начало развития данного проекта активизировало процесс развития спутникового и кабельного телевидения. Мы можем судить об этом по возросшему количеству вопросов, поступающих в редакцию, возросшему тиражу журнала и активности рекламодателей. С другой стороны, нельзя не отметить ряд негативных сторон, проявившихся в ходе развития данного проекта. Для любого глобального проекта пакета платного телевидения расчетное число подписчиков, при котором проект становится рентабельным, составляет примерно один миллион. Таковы оценки уровня рентабельности для платных французских (AB Sat, TPS, Canal Satellite) и американских (DirecTV, Dish-Net - проект фирмы Echostar, Tempo) цифровых пакетов. Для проектов аналогового телевидения цифры примерно такие же. Например, известный немецкий платный канал Premiere имеет 800 тысяч подписчиков. Однако эта цифра была достигнута только на пятый год работы канала. Такие же временные рамки указываются в бизнес-планах французских цифровых пакетов. Много это или мало? Судя по темпам развития спутникового телевидения в России, 20 тысяч за три месяца - это очень много. Для запланированного хода реализации этого проекта - весьма немного. В чем же причины? Цена как на аппаратуру, так и на подписку оказалась весьма немалой - $239 за комплект аппаратуры и $12 за подписку в месяц. К тому же платить нужно сразу за четыре месяца вперед. Фактически - это мировые цены на платное телевидение, чего нельзя сказать о доходах российских граждан. Например, базовый пакет BSkyB - Multi-Channels, содержащий 19 каналов, стоит для англичанина 11 фунтов (примерно $18) в месяц. Это, естественно, не прибавляло энтузиазма ни многочисленным дилерам, ни клиентам. До последнего момента было неизвестно, где и когда можно будет эти декодеры получить и успеешь ли до начала кодирования. При этом замораживались средства, что, в свою очередь, все равно тормозило продажи. Избытка средств, как известно, в России ни у кого нет. Товарные кредиты, вопреки обещаниям, давались в весьма и весьма ограниченных количествах. Отсутствует также обещенная рекламная поддержка официальных дилеров в регионах. НТВ однозначно пытается монополизировать рынок спутникового телевидения, не давая возможности работать дилерам с реальной коммерческой прибылью. Основные доходы планируются от абонентской платы. А вот что делать другим? Ссылки на то, что это в Москве все дешево, а у нас по-другому, мало убеждают клиентов. Вызван этот шаг был в первую очередь отсутствием коммерческой целесообразности такого рода сотрудничества. С другой стороны, ни одна профильная фирма не может игнорировать первый российский спутниковый проект. Мировой опыт говорит о том, что все остальные проекты платного телевидения поступают полностью противоположным образом. Они всячески поддерживают и поощряют дилеров и установщиков антенн, так как они обеспечивают подключение клиентов к системе. Конечно, покупательная способность населения в Москве самая высокая. Но и конкуренция в Москве достаточно велика. Статистика по продажам подтверждает эти соображения. Из 20 тысяч комплектов в Москве продано только пять тысяч. На Украине, в Прибалтике и - в несколько меньшей степени - в Белоруссии государственная политика направлена на полное вытеснение российских каналов с государственных вещательных систем. И этот шаг можно понять. Каждой независимой стране необходимо развивать национальное телевидение. Однако нельзя не признать, что национальное телевидение в этих странах значительно слабее центральных российских каналов. Однако, как нам кажется, они преимущественно носят субъективный характер, и приводить в рамках данной статьи мы их не будем. Происходят некоторые положительные сдвиги и в позиции по отношению к дилерам оборудования. Мы надеемся, что первый российский спутниковый проект сумеет твердо стать на ноги и предлагать своим клиентам телевизионные услуги на мировом уровне. Все остальные спутники, интересные с точки зрения непосредственного приема, занимают как бы окраинное положение по отношению к европейской части бывшего СССР. Спутники Astra, сосредоточенные в позиции 190 в.д., очень интересны с точки зрения непосредственного приема и занимают лидирующее положение в Западной и Центральной Европе. Однако сигнал с них принимается на небольшие антенны только в самых западных районах бывшего СССР: Западная Украина и Белоруссия, Калининград, Литва. Новые спутники Astra 1E и 1F имеют специальный восточный луч. Такой же луч планируется на следующих спутниках этой серии - 1G и 1H. Сигнал восточного луча этих спутников можно принимать в Москве на антенну диаметром 75 см, а в Петербурге и Киеве - 90 см. Однако вплоть до настоящего момента на этих спутниках нет ни одной аналоговой программы. Они, судя по всему, целиком предназначены для цифрового вещания. Более того, фактически все цифровые пакеты с этих спутников кодированы, а карточки на них продаются только в Западной Европе. Спутники Intelsat 707, Thor, TV-Sat 2, находящиеся в орбитальной позиции 10 з.д., также представляют большой интерес для телезрителей. На них присутствуют несколько чисто фильмовых каналов, которых нет на Hot Bird. Это каналы Filmnet и TV1000. Фильмы на них демонстрируются на языке оригинала, хотя сами каналы скандинавские. Есть ряд других интересных программ - MTV, Cartoon Network, CNN, BBC Prime, Discovery, Sci-Fi Channel. Практически все интересные программы на этих спутниках закодированы. Для их просмотра можно приобрести пиратские карточки. Спутники Thor и TV-Sat 2 имеют луч, который захватывает северо-западные районы бывшего СССР. Intelsat 707 имеет зону покрытия, простирающуюся дальше на юг. Его прием возможен на европейской части России, в Белоруссии, на Украине, в Прибалтике. Для южных районов бывшего СССР, в особенности для стран Средней Азии, интерес может представлять спутник PAS-4. С него принимаются интересные англоязычные программы в C-band - Asia Busines News, Discovery, BBC World, CNN, MTV. д. С него с удовлетворительным качеством на антенну диаметром 1,5 метра принимаются РТР, ТВ-6 Москва, НТВ, АСТ, ТВ-3 Россия.д возможен прием ОРТ и НТВ. Теперь рассмотрим вопрос с распределением спутникового сигнала для местных станций. Здесь у всех коммерческих телевизионных каналов используется по существу одинаковая стратегия - создание сети региональных телевизионных ретрансляторов. Цель одна - повысить охват населения России и стать более привлекательным для рекламодателей. В условиях постоянно растущих суммарных рекламных затрат в России и это представляется весьма и весьма оправданной позицией. Наибольших успехов в создании сети достигли НТВ и ТВ-6 Москва. Однако подрастают и их конкуренты - АСТ-2x2, СТС, REN-TV, ТВ3-Россия. Все они предлагают весьма выгодные условия сотрудничества для региональных партнеров - программный продукт обычно предоставляется бесплатно. Однако ориентируются все они исключительно на эфирное вещание, а стратегия работы с кабельными сетями не проработана. Он задуман как проект платного телевидения и работает преимущественно с кабельными сетями. На настоящий момент он пока бесплатный, однако в будущем кабельным сетям придется за него платить. К сожалению, нужно констатировать, что проект развивается очень медленно. Рассмотрим теперь особенности развития кабельных сетей в России. Во всех европейских странах кабельные сети объединены в национальные ассоциации. Многие из них входят в общеевропейскую Ассоциацию Частного Кабельного телевидения. Эти ассоциации обычно являются некоммерческими организациями и призваны решать организационные, юридические, финансовые, технические вопросы, возникающие перед их членами. В России такая организация отсутствует. Мы считаем, что это одна из существенных причин достаточно слабого развития наших кабельных сетей. Например, они вынуждены сами решать вопросы выбора оборудования, стратегических технических решений по развитию сети, контактов с отечественными и зарубежными телеканалами, поиска инвестиций. И, конечно же, решают их не оптимальным образом. Каждый продавец расхваливает свое оборудование и ругает чужое, западные каналы не имеют возможности заплатить деньги за легальный показ своих программ, так как фактически все сети не имеют опыта внешнеэкономической деятельности. Актуальным для наших кабельщиков является вопрос организации системы платного доступа к различным программам в кабельной сети. В мире существует много разработок по этой тематике, однако информация по ним отсутствует. Коммерческие кабельные сети в крупнейших российских городах - Москве и Петербурге - развиты относительно слабо. Причина заключается в том, что все антенно-кабельное хозяйство в этих городах является муниципальной собственностью и принадлежит муниципальным организациям - это Государственное предприятие Московское кабельное телевидение (ГПМКТ) и Ленинградское кабельное телевидение (ЛенКТВ). Деятельность коммерческих кабельных сетей, вероятно, вступает в противоречие с интересами этих организаций, что существенно замедляет их развитие. На общегородском муниципальном уровне работы по совершенствованию кабельных сетей также ведутся очень медленно, так как требуют вложения огромных средств, а их-то у правительств Москвы и Петербурга нет. Другой немаловажной причиной является широкое развитие эфирного телевидения в этих городах. Поэтому наиболее развитые как в техническом отношении, так и по спектру предлагаемых услуг кабельные сети известны нам в средних российских городах и пригородах Москвы и Петербурга. Мы неоднократно публиковали на страницах нашего журнала статьи о различных интересных, с нашей точки зрения, кабельных сетях. Интересно сравнить развитие российского кабельного и спутникового телевидения с польским. Как это ни странно, Польша - это третья страна в Европе по охвату спутниковым телевидением и четвертая - по охвату кабельным. Она опережает по многим показателям такие развитые страны, как Франция, Италия, Испания, Австрия. Одна из немаловажных причин - несколько коммерческих польских каналов на спутниках Eutelsat и некоторых других. Сейчас на спутниках Hot Bird находится пять польскоязычных каналов. TV Polonia - национальное польское телевидение, Polsat и Polonia 1 - коммерческие каналы, есть несколько совместных. Canal Plus Polska - франко-польский платный кодированный канал. RTL-7 - канал, организованный европейским медиа-концерном RTL совместно с польскими партнерами. На спутник AMOS вышел франко-польский канал ATV, распространявшийся ранее только через кабельные сети.Есть ряд телевизионных каналов, вещающих только в многочисленных польских кабельных сетях. Это, в первую очередь, каналы PTK1, 2, 3, 4, владельцем которых является крупнейший в Польше оператор системы кабельных сетей - Polska Telewizja Kablowa (PTK). В первом полугодии 1997 года канал Polsat расширяет свое вещание - начнется вещание второго канала Polsat 2. Американский меди-концерн CTE, занимающийся инвестицией средств в СМИ Восточной Европы, в этом году открывает польскоязычный канал Nasza Telewizja, который будет вещать со спутников Hot Bird в составе цифрового пакета восточноевропейских каналов. Развитие инфраструктуры спутникового и кабельного телевидения и образование и развитие новых каналов - два взаимосогласованных процесса. Одно вызывает рост и развитие другого и наоборот. Анализируя развитие телевизионной индустрии на современном этапе в России, можно ожидать появления в ближайшем будущем российских коммерческих телевизионных каналов на спутниках непосредственного телевизионного вещания.д. и 130 в.д. For long years television in Russia followed the only possible path. Several national TV channels were distributed in regions by means of radio-relay lines and only the remotest regions received television from telecommunication satellites of Gorizont family. To receive a weak signal from Gorizont, one had to mount complex receiving stations with mammoth parabolic antennas. The first one implies direct reception of satellite signal by individual receiver with a small antenna (usually, less than one meter). To facilitate this reception, a satellite must carry rather powerful transmitters. In English this mode of satellite TV is called DTH (direct-to-home). The second approach is reception of TV signal by local cable TV stations from a satellite. At this, the satellites can be used with weaker parameters than it is necessary for DTH casting. Usually, such signals cannot be received by individual TV viewers due to higher cost and complexity of receivers. First, let us review the first kind of telecasting, the DTH. So, what are the most popular satellite programs in Russia and other republics of the ex-USSR? No doubt that today the orbital position number one is 13 E. Since the Hot Bird 1 satellite, reception of satellite TV became reality on the most of European CIS territory with dishes of diameter less than 100 cm. Today, depending on a point of reception, one can receive 15 to 28 of analog programs, not encrypted. However, in spite of rapid growth of this orbital constellation, it has a number of crucial weak points. These satellites carry entertaining channels, newscast channels, sports channels, but there are no movie or say, children channels at all. Besides that, we can clearly see the latter bias to digital modes. At the new Hot Bird 2 satellite only 4 of 13 enabled transponders operate in analog mode. The digital channels require not only special equipment, they are mostly encrypted. The cards for them are not sold in the CIS because these channels are not licensed for broadcasting here. Nonetheless, till the summer 1996 most of antennas in Russia and CIS were directed to the Hot Bird. Judging by appraisal of experts, some 150 thousand satellite antennas are installed in European CIS. The next stars in space television skies, risen in autumn 1996, are Gals 1 and Gals 2, 36 E, retransmitting pay TV package, called NTV PLUS. In summer 1996 both of the Gals family were moved from 71 E to 30 E in consecutive order. This point in geostationary orbit is regarded as the most favorable for broadcasting over the European CIS. The equipment is sold since mid-September, extensive advertising campaign was launched on TV. Since February, 1 the signal is being encrypted in Sister system. These are the main milestones of this project. Undoubtedly, in Russian satellite TV industry this project plays a progressive role. Satellite television and satellite dishes are not the exotic artifacts of space engineering, these are rather habitual devices, like a telephone or a fridge. The second idea is that television can be paid for. At this, it can be topical, i.e., sport fans can relax watching sports competitions, not worrying about interruptions by a scheduled news program, like it happens on ORT in 21. Second, the TV viewers of pay television usually can avoid regular staring at enormous chewing gums flying in the skies or studying the advantages of various types of diapers or hygienic pads. On the other side, we can not hush up some negative facets, which became evident during the first months of this project. Any global-scale venture on a pay television presupposes that a total number of subscribers must exceed one million to make it cost-effective. For example, the well-known German pay TV channel Premiere has 800 thousand subscribers. However, this figure was reached only at the fifth year of the existence of the channel. The same times are indicated in the business plans of the French pay packages. The NTV PLUS company expects a growth of 1-1.5 million subscribers in 18-24 months. However, the first three months of active campaign yielded only some 20 thousand of the sets sold. Most probably, the overwhelming majority of the customers, who bought these sets, will join subscribers of NTV PLUS and will readily pay their fees. Is it much or little? Judging by a pace of development of satellite television in Russia, 20 thousand in three months is quite a lot. However, for the planned rate of accomplishment it is insufficient. What are the reasons? A price of equipment and subscription appears to be not too low: $239 for the set and $12 monthly fee. At this, one has to pay in advance, four months ahead. Factually these are the world prices of pay television but the incomes of Russian citizens are far from the world standards. To compare, the base package BSkyB - Multi-Channels, containing 19 channels, has a price of 11 pounds a month for an Englishman (some $18). It also should be noted that it is not still clear, where and how the fees for NTV PLUS package will be paid. Since November to the end of January decoders were not available, though their price was added to the price of the sets. We in the magazine heard about many cases when the dealers (including the largest wholesale companies and individual entrepreneurs as well) had to pay a part or all the expenses on the decoders themselves, trying to somewhat expedite the selling of the NTV PLUS sets. At this the funds were frozen, what in turn hampered the selling. Everyone knows that nobody has superfluous funds in Russia. In defiance of the promises, commercial credits were very limited. The promised advertising support of authorized dealers in the regions is also non-existent. NTV unambiguously tries to control all the satellite television market, not allowing the dealers to operate with real commercial profits. Broadly announced on television, the fixed retail price equal to $239, established by NTV PLUS itself, does not leave a room for maneuver of other companies. Of course, NTV PLUS can afford selling the equipment without any profits or even with some losses. The main profits are expected from the subscribers fees. But what is there for others to do? Explanations that these cheap prices are stated only for Moscow and they can be different in province are not so convincing for the customers. The General Satellite company, principal partner of the NTV company within the framework of a joint distributing corporation NTV-Sat, factually discontinued its activity as a partner, switching to a role of a dealer. This decision was caused by the lack of commercial expediency of such kind of cooperation. On the other hand, there is no TV satellite company here, that could neglect the first Russian satellite project. All the advertising efforts of the NTV PLUS channel are addressed to Moscow audience. Of course, solvency of Muscovites is the highest. However, the competition in Moscow is the greatest as well. On the other hand, many regions in Russia cannot boast of abundance of TV channels, so, NTV PLUS could be very popular among the provincial TV viewers. Sales statistics confirm this. Only five of twenty thousand sets were sold in Moscow. Legal selling of NTV PLUS equipment is nonexistent in other republics of the ex-USSR. State policies in Ukraine, the Baltics and, in somewhat slighter degree, in Byelorussia, are focused on complete expulsion of Russian TV channels from their state broadcasting systems. Their behavior is easy to understand. Each independent country needs to foster its national television. However, we must realize that national televisions in those countries are much more substandard than the central Russian channels. That is why an interest to NTV PLUS in the mentioned countries could be great. In conclusion we would like to notice that the program of NTV PLUS is getting better, telecasting hours are added. Some positive changes are taking place also in attitude to the dealers. We hope that the first Russian satellite project will manage to get stronger and able to offer highest level of television services to the customers. All other satellites, interesting from the point of view of direct reception, are on the outer fringes of European Russia. Astra satellites, occupying 19 E position, are very alluring for direct reception, they are leading in the Western and Central Europe. However, small-antenna reception of their signal is possible only in the westernmost regions of CIS: West Ukraine, Byelorussia, Kaliningrad, Lithuania. New satellites, Astra 1E and 1F emit a special eastern beam. The same beam is planned for the following satellites of this series: 1G and 1H. These eastern beams can be received in Moscow with a 75 cm dish, in St. Petersburg and Kiev with a 90 cm dish. However, to this moment these satellites have no analog programs at all. It seems that they are devised completely for the digital broadcasting. Moreover, all the digital packages received from these satellites, are encrypted and the cards can be bought only in the Western Europe. Intelsat 707, Thor, TV-Sat 2 satellites, flying in 1 E orbital position, also attract attention of the TV viewers here. They bear several movie channels, not available via the Hot Bird. There are also some other entertaining programs, like MTV, Cartoon Network, CNN, BBC Prime, Discovery, Sci-Fi Channel. Thor and TV-Sat 2 satellites have a beam, covering northwestern regions of the ex-USSR. Service area of Intelsat 707 stretches further to the south. Its reception is possible in European Russia, Byelorussia, Ukraine, and the Baltics. In southern areas of the ex-USSR, especially in the Central Asia, reception possible of the PAS-4 satellite. It retransmits some entertaining English speaking programs in C-band. In areas where Russian programs are not available via terrestrial television, a satellite Express-6 80 E could be recommended. With 1.5 meter antenna the following channels can be received at satisfactory quality: RTR, TV6 Moscow, NTV, AST, TV3 Russia. Via Express-2 satellite, 14 W one can receive ORT and NTV. Now let us consider a point of distribution of the satellite signal for the local stations. Here, all the commercial TV channels use the same strategy: creation of a network of regional TV repeaters. The goal is the same: to broaden a number of customers in Russia to become more attractive for advertisers. At continually growing advertisement expenses in Russia, this strategy appears absolutely substantiated. The greatest progress in creation of a network is achieved by the NTV and TV 6 Moscow companies. But their competitors are not sleep: AST 2x2, STS, REN-TV, TV3 Russia propose rather lucrative cooperation for the regional partners, programs are usually rendered free. However, they are mostly addressed to on-air stations, leaving aside cable networks. It was conceived as a pay television project for operation generally with the cable networks. In the meantime it is free but in future cable TV companies will have to pay for it. Unfortunately, it should be noticed that the project advances too slow. It was declared some 18 months ago but only one channel is distributed now - Meteor Kino (movie channel). Let us look at peculiarities of development of the cable networks in Russia. In all the European countries the cable networks are affiliated into national associations. Many of them are the members of the All-Europe Association of the Private Cable Television. Such associations usually exist on non-profit basis, they are created to solve organizational, legal, financial and engineering problems, encountered by the affiliated members. There is no such organization in Russia. We suppose that this is one of the main reasons of insufficient development of the cable networks in Russia. A question of organization of the paid access to different programs in the cable network is still important for our cable TV operators. There are many designs in the world, related to this subject, however the information about them is hard to obtain. Commercial cable networks in the major Russian cities, like Moscow and St. Petersburg are comparatively inadequate. The reason is in the fact that all the antennas and feedlines in these cities are municipal property. Another important reason is competition with the fast growing on-air television in these cities. Therefore, the most advanced cable networks in terms of engineering and scope of services are located in the middle-scale Russian cities and suburbs of Moscow and St. Petersburg. Development of infrastructure of the satellite and cable televisions, creation and development of the new channels are two correlating processes. One of them excites growth and development of the other and vise versa. Estimating the current stage of development of the television industry in Russia, one could forecast opening of Russian commercial channels in the nearest future on DTH TV satellites. |
