Во всем мире рекламные спички давно уже стали привычным и популярным рекламным продуктом. Их часто используют для поддержки торговой марки, создания имиджа, агитации, выставок и презентаций. Для многих компаний (отели, рестораны, бары, казино и т.д.) рекламные спички являются неотъемлемой частью их имиджа. Причиной такой популярности рекламных спичек являются ряд достоинств, главные из которых: Низкая стоимость Спички обладают низкой стоимостью по сравнению с другими рекламными носителями, что позволяет охватить значительно большую аудиторию при меньших затратах. Длительность рекламного воздействия Каждый раз зажигая спичку, происходит естественное обращение к рекламной информации. Кроме того спички всегда под рукой и следовательно Ваша реклама всегда на виду. Выразительность и визуальное качество Выполненные из импортного картона, с высококачественной печатью, покрытые специальным лаком, они из привычных нам бытовых спичек превращаются в изящные сувениры, предназначенные постоянно напоминать и оставлять приятные впечатления о Вашей компании. Вторичная аудитория Во всем мире спички относятся к товарам первой необходимости. Это продукт для всей семьи. Ими часто пользуются, хранят, передают друзьям и знакомым.
Мы - последнее поколение людей, которое помнит спички. Это был величайший бренд ушедшего времени. История его создания восходит к Прометею, подарившему людям огонь и показавшему как консервировать искру впрок для последующего использования. В каменном веке спички, разумеется, тоже были каменными. Переход на деревянную платформу с серной головкой стал величайшим рывком цивилизации вперед - отпала необходимость таскать за собой камни, что облегчило передвижение и способствовало развитию ремесел и товарообмена. На протяжении столетий спички, буквально, являлись предметом первой необходимости. Маркетологам не было нужды заботиться о лояльности - во все времена потребители не забывали о спичках ни на секунду. Героическая история бренда неотделима от великих событий человечества. Спички обслуживали войны и обогревали мирные жилища.
Не будь спичек, Колумб не доплыл бы до США, Чилингаров не освоил полюс, Гагарин не вышел на орбиту, Сталин не курил бы свою зловещую трубку... Сколько поучительных историй могли бы рассказать простые спички! Какой еще предмет в истории цивилизации мог бы потягаться с ними? Особого внимания заслуживает советский период жизни бренда. После того, как Ленин, чиркнув, из искры разжег пламя, началась история советской спички, непохожая на капиталистическую. Как истинный бренд, спички никогда не ограничивались лишь технологической функцией. История наградила их разнообразием эмоциональных форм потребления. Вывешивая плакаты ?Не давайте спички детям?, взрослые сильно лукавили. Они всегда знали, что в деле воспитания подрастающего поколения спички незаменимы. Мальчишка с коробком в кармане был обеспечен занятием на весь день. Ими можно было бороться на слом, мастерить самопал, взрывпакет, кораблик, монтировать переговорное устройство, оттюнинговать велосипед, выполнить дизайн-проект потолка в подъезде. Все были уверены, что спички - волшебные. Чем выше товарные запасы коробков в школьном подвале, тем больше тайных желаний исполнится. Многие сохранили веру в чудодейственные свойства бренда и в зрелости. Известно, что Штирлиц рисовал спичками картины на столе, что помогло нам выиграть войну у немцев. Спички щедро подарили людям массу полезных навыков - разжечь походный костер, умело прикурить на ветру, скрупулезно собрать в коробок кал для анализов. Превращаясь то в солонку, то в зубочистку, спички никогда не забывали своей сакральной сущности - вытянуть правильную спичку всегда было залогом победы и успеха. Сегодня спички уж не те. Великий бренд, подстреленный технологией, вытесняется из жизни массового потребителя безликими зажигалками и безымянными пьезоэлементами. Как всех великих, его ждет судьба маргинала. По разные стороны от массмаркета, расположатся новые спички - предмет культового обихода в каминных залах и сигарных комнатах с одной стороны и деградировавшие до состояния рекламной сувенирки бумажные спички - с другой. Вряд ли мы дождемся каких-нибудь новых спичек-2.0, с цветным дисплеем, блютусом и USB - история спичек закончилась. Поколение, идущее за нами, не вспомнит о них, как и о какой-нибудь логарифмической линейке. Спички людям больше не нужны. Но, давайте будем благодарны вещам и именам, которые веками сопровождали человечество на его пути. Они заслужили нашу память. Так и видится, что где-то, на огороженной территории Балабановской фабрики раскинулся Музей Спички. Как воплощение прирученной стихии, в центре стоит грандиозный монумент - рвущаяся ввысь, как стрела, ровная тонкая спичка, серной головой смотрящая в небо, откуда ей с отеческим огоньком подмигивает Прометей. Вполне себе бренд-арт проект для производителей кухонных плит нового поколения. |
