Средства личной гигиены - совокупность средств и гигиенических правил, которые способствуют укреплению и сохранению здоровья человека, увеличению продолжительности его активной жизни. Личная гигиена - неотъемлемая часть гигиены. Средства личной гигиены являются обязательными для постоянного применения и в зависимости от назначения делятся на: -средства для ухода за кожей лица, тела и рук, (в том числе средства интимной гигиены); -средства для ухода за зубами и полостью рта; -средства для ухода за волосами. Производители средств личной гигиены стараются охватить ве возможные секторы потребительского спроса, с учетом категорийсности средств гигиены, указанной выше. Уход за кожей лица сводится к трем моментам: очищение, питание, защита. Для правильного ухода за кожей необходимо знать ее тип (нормальная, сухая или жирная). Начальной стадией ухода за кожей лица являются ежедневные умывания. Главная их цель - удалить грязь и излишки кожного жира. Поэтому лучшие средства гигиены для лица - это средства для умывания и жидкое мыло (твердое мыло желательно применять только для мытья рук). Для очищения кожи лица используются также различные бальзамы, кремы, эфирные масла и другие средства личной гигиены. В отдельную группу следует выделить мужские (гели, кремы, средства для бритья и др.) и детские средства личной гигиены. Средства личной гигиены для ухода за телом - это целая гамма косметических средств, делающих кожу более эластичной, мягкой и шелковистой, придающих тонус коже и избавляющих от целлюлита, солнцезащитные средства и некоторые другие средства защиты и сохранения кожи от вредных воздействий. Средства личной гигиены для ухода за руками почти ничем не отличаются от средств ухода за лицом – с ними осуществляется регулярный пилинг, увлажнение и питание кожи рук. Специальный крем по уходу за кутикулой (кожей, окружающей ногтевую пластину в нижней части ногтя и выполняющую защитную антибактериальную функцию), маски для рук (можно использовать те же увлажняющие и питающие, что и для лица), ванночки с ароматическими маслами, морской солью, отварами трав. Средства личной гигиены для ухода за зубами и полостью рта позволяют предупредить появление инфекции в полости рта и избежать заболеваний зубов. Поэтому очень важным является правильный выбор зубных паст, зубных порошков и ополаскивателей для полости рта. Средства личной гигиены для ухода за волосами необходимо выбирать в зависимости от типа волос: нормальные, жирные, сухие и смешанные. Волосы нормального типа хорошо отражают свет, переливаются на солнце. Если волосы эластичны, почти не секутся, легко укладываются и расчесываются, имеют живой вид и сохраняют эти качества в течение нескольких дней после мытья головы, значит, потребитель грамотно и правильно ухаживает за ними с помощью подходящих вам средств и ваши волосы здоровы. К сожалению, волосы без проблем встречаются редко. Жирные волосы имеют характерный тусклый блеск, спустя небольшое время после мытья слипаются и начинают казаться грязными, неопрятными. Жирность волос зависит от активности сальных желез кожи головы, которая, в свою очередь, является сугубо индивидуальной и закладывается генетически. Сухие волосы плохо отражают свет, вследствие чего они смотрятся тусклыми, не имеющими глянца. Они легко рвутся, путаются, трудно расчесываются, секутся на концах. Нередко сухие волосы - это результат неправильного ухода, а не следствие пониженной активности сальных желез. Волосы смешанного типа - это, как правило, длинные волосы - жирные у корней и сухие на концах вследствие того, что они недостаточно смазываются жиром по всей длине. Концы волос этого типа, не получая необходимой смазки, часто секутся. Им нужны комбинированный уход с помощью различных специальных средств и скорректированная диета. Следовательно, при выборе средств личной гигиены для ухода за волосами необходимо особенно внимательно читать наклейку на них. Правильное применение средств для ухода за волосами сохраняет здоровье и естественную красоту волос, придает им блеск, пышность и шелковистость. Разумеется наиболее популярными средствами по уходу за волосами являются шампуни и бальзамы-ополаскиватели для волос, а также средства два в одном – шампунь кондиционер в одном флаконе. Средства личной гигиены можно подразделить на несколько групп:
- ватно-гигиеническая продукция (ватные палочки, ватные диски, ватные шарики и др.);
- бумажная продукция (туалетная бумага, бумажные салфетки, влажные салфетки и салфетки различного целевого назначения и др.);
- средства ухода за полостью рта (зубные пасты, зубной порошок и ополаскиватели полости рта);
- средства интимной гигиены (жидкое интимное мыло, гели для душа и др.);
- средства женской гигиены (женские гигиенические прокладки, женские тампоны и др.);
- средства гигиены для детей (подгузники для детей);
- другие средства гигиены (подгузники для взрослых, пеленки для урологических больных и др.).
По мнению большинства экспертов, в целом российский рынок средств личной гигиены близок к насыщению, несмотря на то, что темпы роста внутри категории меняются от сегмента к сегменту. На рынке все более четко выделяются лидеры. Закономерным этапом развития рынка в таких условиях могут выступать слияния и поглощения, причем как среди российских, так и среди зарубежных компаний. На данном этапе развития рынка производители вынуждены развиваться интенсивно: за счет снижения издержек, увеличения рекламных бюджетов, введения дополнительных характеристик продукции и улучшения качества обслуживания потребителей. Поэтому цена выхода на рынок сейчас очень высока и появление в ближайшее время новых крупных игроков, в том числе зарубежных, на российском рынке маловероятно, несмотря на большие финансовые возможности. Это связано с повышенной закупочной ценой импортируемых товаров, присутствием на рынке уже раскрученных брэндов практически во всех категориях, а также особенностями российского бизнеса. На любом высококонкурентном рынке представленность продукта на полке имеет большое значение и средства личной гигиены не являются исключением. По данным компании DSM Group, в аптечной рознице сегмент товаров личной гигиены увеличивается более чем на 60% в год. При этом сетевой ритейл обеспечивает более трети всех продаж и имеет огромный потенциал для дальнейшего развития, особенно в регионах. Развитие ритейла предоставляет больше возможностей для цивилизованного бизнеса, так как проще договариваться с несколькими крупными игроками рынка, чем с большим числом более мелких. Розничные торговые сети выбирают поставщика и товар, который будет представлен на полках.
Продукция отечественных производителей качественна, но проигрывает зарубежным аналогам в яркости и оригинальности упаковки. В результате на полках сетевых розничных операторов все меньше товаров российских производителей.
Спрос на продукцию, предназначенную для личной гигиены растет, это доказывает наличие следующих фактов. Продолжительность жизни растет, население стареет, увеличилась информированность потребителей о рисках, которым подвергается здоровье кожи при долговременном влиянии солнца.
Более двух третей участников интернет-опросов, проведенных компанией Nielsen, в мире, в том числе и 78% опрошенных в России, считают, что ухоженная внешность имеет гораздо большее значение, чем во времена молодости наших родителей. Можно отметить, что озабоченность потребителей сохранением красоты и здоровья кожи стала мировой тенденцией — все это повышает спрос на продукцию.
Российские потребители все чаще отдают предпочтение более качественным и потому более дорогим товарам – это основная тенденция на российском рынке. Производители, учитывая эту тенденцию, выводят на рынок новые премиальные товары, отличающиеся уникальными потребительскими свойствами, легкостью в применении и ориентированностью на узкие сегменты потребителей.
По статистике TGI Europe, 32% российских потребителей женских гигиенических средств — это женщины в возрасте от 15 до 20 лет, что значительно выше, чем в Западной Европе (21-25%).
Следует подчеркнуть, что на российском рынке женских гигиенических средств цена остается важным фактором успешных продаж. После финансового кризиса 1998 г. И хотя российская экономика постепенно восстанавливается, почти четверть населения все еще живет за чертой бедности.
Общеизвестно также, что обычно те, кто может позволить себе покупать большие упаковки, вполне резонно ожидают получить на них существенную скидку. РОМИР изучил предпочтения россиян в таком сегменте средств личной гигиены, как «туалетная бумага». Социологи этой компании утверждают, что россияне не очень-то экспериментируют с цветами при выборе туалетной бумаги. Действительно, согласно результатам исследования, проведенного в июле текущего года, респонденты чаще всего отвечали, что используют бумагу белого цвета (47%). Серая заняла вторую позицию в рейтинге (17%). Розовая оказалась на третьей строчке (7%). Ответы респондентов распределились следующим образом. Интересно, что более четверти респондентов (27%) – совершенно равнодушны к внешнему виду туалетной бумаги. Больше всего подобных мнений было получено от жителей Дальнего Востока (49%), респондентов сильного пола (36%), опрошенных со статусом руководителя (41%). 3% лиц старше 60 лет, принявших участие в опросе, заявили, что не пользуются туалетной бумагой в принципе.
По поводу дальнейшего развития рынка средств личной гигиены в России у экспертов нет единого мнения: одни прогнозируют появление на рынке новых производителей, причем как отечественных, так и зарубежных, другие убеждены, что ждать появления на рынке новичков не придется.
По оценке первой группы экспертов, несмотря на насыщение и снижение темпов роста, российский рынок средств личной гигиены в ближайшее время сохранит тенденцию роста, а, следовательно, останется перспективным для появления новых компаний и развития уже имеющихся.
Эксперты отмечают также повышение интереса производителей к термоусадочной этикетке, которая может сочетать в себе несколько функций: этикетки, защиты от подделки и контроля вскрытия изделия, ультрафиолетовых лучей, защиты при перевозке. По их мнению, в России производители ее еще «не распробовали» плюсы термоусадочной этикетки, в то время как за рубежом данный вид пользуется популярностью среди производителей. Основные выводы:
o Сегодня российский рынок средств личной гигиены уже не растет такими стремительными темпами, наблюдается постепенная стабилизация рынка.
o Основная тенденция рынка - россияне стали охотнее покупать более дорогие товары, набирают популярность те товары, которые помогают потребителям экономить время.
o Оценивая плотность рынка, можно отметить, что он практически сформирован, Россия подходит к тому этапу развития рынка, когда производители вынуждены развиваться интенсивно. Отмечаются темпы роста внутри категории, которые меняются от сегмента к сегменту. Наиболее интенсивно развивается такой сегмент рынка, как кондиционеры для волос. Так как цена выхода на рынок сейчас очень высока, то появление в ближайшее время новых крупных игроков, в том числе зарубежных, на российском рынке маловероятно.
o Рынок средств личной гигиены разнообразен и непрерывно обновляется, данная товарная группа представлена в ассортименте сопутствующих товаров большинства сетевых операторов. Распределение продаж зависит от поло-возрастной группы, также установлено, что цена и известность брэнда остаются важными факторами успешных продаж. |
